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C位登陆2019 CBME主会场,倾力传递“自然哺育”新主张

7月25日至7月27日,第19届CBME孕婴童食品展在上海世博展览馆隆重举行。作为一年一度的母婴界盛会,CBME自2001年举办以来,已连续成功举办十八届,每年都吸引大量世界各地慕名而来的专业观众。

作为连续4年都受邀参加CBME的品牌,恒大乳业旗下品牌——咔哇熊今年也携明星产品,以全新的品牌理念和品牌视觉亮相会场。

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倾力打造“自然哺育”育儿新理念

咔哇熊本次参展,无论从展馆的视觉设计还是从品牌理念的传导,都在向参展者传递着“自然哺育”的主张。

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本次展馆设计延用了咔哇熊2019品牌新视觉新西兰蓝企鹅,同时融入了新西兰本土自然元素,如银蕨叶、四周环海的自然风光。让参展者仿佛在瞬间跨越到了清新自然的大洋洲。另外我们创建了自然哺育专区和爱婴科学院专区,充分展示咔哇熊品牌的专业度。

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明星产品齐亮相,从源头贯彻“自然哺育”

本次CBME展会,咔哇熊再次携手以添加了OPO结构脂的“兰佳”系列奶粉,和以乳铁蛋白为主要成分的“亲融系列“奶粉参展。

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咔哇熊自然哺育观,坚持的是顺应自然规律、科学严谨的产品研发理念:提倡宝宝自然吸收,在适度的配比下获得较好的效果,更重视适合宝宝健康需求。

咔哇熊“兰佳”和“亲融”系列凭借新西兰优质奶源地优势和新西兰GMP奶粉厂严苛品控标准顺利通过注册制审核,为咔哇熊未来的发展奠定了坚实的基础。不仅从包装设计上进行国际化升级,同时,对于品质的追求依然如初,始终把妈妈的需求放在第一位。

选用珍稀乳铁蛋白增强孩子免疫力,获得强健体魄。选取升级并亲和人体的OPO配方,帮助宝宝合理吸收营养,让宝宝健康成长,更好地独立面对将来的挑战。在没有束缚下的自然环境下,帮助宝宝自由成长的助力器,从而创造更多成长价值。

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聚焦和夯实“爱婴科学院”的平台,从思想上传递“自然哺育”

咔哇熊自然哺育观,倡导不过度保护,顺应孩子天性,自由成长。只有当孩子被尊重,有自由,才能更好地去建设自己,才有机会,以广博的力量拥抱多样的未来。在家庭里享有充分的自由,孩子的天赋才不会被扑灭。

我们希望为大部分在独生家庭下,被过度保护而成长起来的妈妈们,提供新的选择,传递一种更具价值、更先进、更适合宝宝成长的哺育观。

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2019年,咔哇熊为深化了“自然哺育”育儿观的推广。为此,还精心搭建了“咔哇熊爱婴科学院”平台,邀请三甲医院专业医生团队进行在线直播,线上指导科学育儿,实时互动回答家长的育儿问题;线下联合各大门店,在全国各大城市定期开展“爱婴私家课”,由专业营养师为妈妈们提供系统全面的育儿知识。在服务中融入更多的个性和趣味,满足新生代父母的多样化需求。

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发力品牌提升,逐浪市场开启新征程

2019,咔哇熊会以全新的思路勾勒出自己的黑马相,轻装上阵,做足准备。

1. 全产业链背书。以新西兰原产地为供应链初始端,持续向市场提供价值。深耕高品质食品行业,坚持原生态、原品种品质追求,强化全产业链投入。这是做市场的态度,也是今天咔哇熊能够再有机会进行新品牌战略,持续提升知名度美誉度的直接基础。

2.塑造商品价值链。不断强化产品优势与品牌形象,提高恒大乳业的赋能能力,塑造品牌价值链。

3.整体赋能。所有战略都需要执行支持,这也是咔哇熊新打法的关键。 咔哇熊的新品牌布局上,具有强烈的前瞻性。它将新品牌形象、内容营销、新推广形式整体结合,构建起全面的价值支撑体系,从渠道商到顾客端,向市场传递一个品牌的整体赋能方式。以清新纯粹的氛围来衬托“自然哺育”的理念。自然哺育,作为主推品牌理念,从众多“中国化”品牌中跳脱出来,成为差异化的基础元素。

4.启动育儿营养的专业化体系内容建设,打造自有公众号的“咔哇熊爱婴科学院”,将品牌传播主张和线下母婴渠道展现,一脉相承,持续推动多频次的线下推广和育儿教育。

在今年的CBME中国孕婴童展,咔哇熊不仅为参展观众带来了全新的体验,也让大家更全面地了解了咔哇熊的产品与“自然哺育”的育儿新理念。

展望未来,恒大乳业集团将把握趋势抓住时代发展机遇,继续通过严谨的产品研发和多渠道的营销推广,在区域和全球范围内积极传达品牌形象和价值,助推全球孕婴童健康事业更优质发展。

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