首页 新闻 > 正文

PLAY不止进化不停 北京两座爱琴海即将亮相

 10月20日,北京爱琴海品牌晚宴在北京东苑戏楼举办。活动邀请了百余位品牌高层参加,与会嘉宾重点关注了爱琴海集团正在筹备的北京爱琴海购物公园与北京北投爱琴海购物公园。全新的AEGEAN PLAYSTATION产品模型在北京的全新亮相,引发了众多品牌的强烈期待。

 

 

PLAYSTATION的出现,以及北京两座爱琴海的进化,源于当行业发生变革时,新的消费群让每个场景都有全新爆发的可能。所有身处商业零售赛道的参与者,都需要重新回答那些指向商业本质的问题:

想要吸引Z时代群体,需要怎样将识别要素做到极致?

线上线下社群的运营如何从小众走向主流?

怎样让项目始终保持在年轻人的对话框与朋友圈?

这一次,轮到北京爱琴海与AEGEAN PLAYSTATION来回答了。

PLAYSTATION亮相 奔向Z世代后浪

联接内容场、社交场和交易场

AEGEAN PLAYSTATION在北京、上海、贵阳等地的快速落地,是基于爱琴海对于未来商业进化方向的判断——有购物功能的社交空间将取代有社交功能的购物空间。

社交,也将助力爱琴海完成内容场、社交场与交易场的联接。

过去一段时间,「破圈」走红网络,这其实是和Z世代群体乐于「以兴趣画圈」的行为习惯有关。对于这一代年轻人来说,社交文化是一个又一个叠加的圈层:饭圈、剧圈、cos圈、美食圈、健身圈等等,这些社群在自己的圈层里拥有更强的自我表达活力与消费粘性,并且社交文化与消费、娱乐逐渐呈现紧密联系的趋势。

新的市场大门正在打开——Z世代消费群体,从消费到娱乐,都被凝结在以自我为中心的泛社交链条中。而对于爱琴海来说,抢先建立属于不同社群的深度场景,就可以与这一群体进行高频互动,继而拓展消费边界,提升整个项目的经营业绩。

由此我们看到,北京爱琴海购物公园正在进行的大规模改造,实际是为不同社群打造了专属的核心场景。

近2000㎡的极限运动公园,可以被视为深度运营年轻社群的平台,作为北京乃至全国都鲜有的超大型专业极限运动场地,这里将成为Z世代极限运动社群打卡、拍摄Vlog、纪录自我的内容聚合平台。

 

 

人、内容、社交的聚合,随即激活了商业的转化,目前燃烧冰滑板俱乐部、乐天谷酒吧以及众多潮流运动品牌都选择围绕极限运动公园进驻爱琴海,从而打造了一个相对完整的社群生态,用更多相关品牌、IP的加入,让消费者从「表达自我」走向「理想自我」。

类似的进化还发生在两座爱琴海的诸多改造过程中,比如北京爱琴海涉及全场的「城市绿谷」改造计划中,运动跑道将不再单独设置,而是与内环广场的独栋建筑、阶梯空间、绿植、开放式餐厅相呼应,构建理想生活的新空间,成为新的社交空间。

 

 

在北京北投爱琴海购物公园,融合运动、休闲、购物的跨层运动空间也在建设当中,这里不仅有专业的球场也将集合众多运动潮牌和健康餐饮,成为一个面向健康运动人群的专属区域。

用PLAY的方式

打通“夜经济”、“新周末经济”增长通道

进入2020年,从《政府工作报告》到近来各城市出台的政策上看,以“夜经济”与“新周末经济”为核心的消费刺激手段与当前的消费需求不谋而合。

在全球疫情仍处于波动的阶段,居民消费意愿并未完全释放,但以夜晚与周末为时间节点的消费活动最先复苏。无论是去唱K撸串、网红空间打卡还是选择周边自驾游,虽然疫情限制了远途外出甚至出国,反而激发了消费者在身边完成短暂情绪消费的选择。

而北京的两座爱琴海购物公园,正在以PLAYSTATION的方式构筑消费者夜晚消费与周末“微度假”的目的地。

对于居住在北京甚至周边的年轻人来说,来爱琴海打卡极限运动公园、四季跑道、在不是艺术研究所看展、挑选人气高评价餐厅就餐,在夜晚观看南中轴之门上的灯光秀,可以说是足够有趣的周末选择。

而面对家庭消费者,ROUND1全国首店、奈尔宝首店以及户外超大的儿童乐园也足以让家长与孩子“PLAY”一整天。

ROUND1中国首店落地北京爱琴海 综合性科技娱乐主题乐园来了

ROUND1是日本知名的娱乐中心品牌,拥有多样的游乐设施。至今为止,在日本拥有店铺103家,美国店铺34家,合计店铺数量137家。初入中国市场,选择与北京爱琴海合作其看重爱琴海良好的商业发展潜力,专业的运营管理能力及京南潜在的优质客群。

此次ROUND1品牌在北京爱琴海购物公园打造全新中国地区首店,总面积10000平方米,整体经营区域划分由保龄球、电动游戏、飞镖、台球、乒乓球、卡拉ok等组成。

 

 

奈尔宝北京首店落地北京爱琴海 中国室内版“迪士尼乐园”来了

此次奈尔宝将在北京爱琴海购物公园打造全新的旗舰门店,跨双层布局,总面积超过4500平方米,室内最高处挑高超过10米,为未来的场景打造与消费者体验提供了充分的空间与无限的想象力。

 

 

未来,北京爱琴海与北京北投爱琴海也将利用同处一城的优势,进行场景互动,在原有的吃喝玩乐的体验场景上,增加“游购娱”的复合体验,并延续到另一座项目,形成从区域到业态的同城联动。

所有的场景

都值得用PLAY的方式再做一遍

承载着PLAYSTATION进化的方向,北京爱琴海购物公园与北京北投爱琴海购物公园近期动作频频。

除了上文所提到的两个项目都在进行的大规模改造之外,知名品牌也接连入驻。

对这些国内外知名品牌最具吸引力的,是北京两座爱琴海逐渐脱离了“售卖”的场景定义,正在向一个“有趣”内容制造及分发平台进化。

在这个平台中,新的物种、品牌和内容获得了被培育、改变和再生的潜力。当有足够多的“有趣”的人、资源、信息注入,就会激发更多商业机会和创新的诞生。

所以我们可以在北京,看到比之前更有趣的爱琴海,和更有趣的新场景、新品牌,需要共同探索,但充满想象。

北京爱琴海购物公园目前都在进行最终亮相前的紧张冲刺,相信很快就将完美呈现。以此为起点,AEGEAN PLAYSTAION产品模型将在更多旗舰项目中落地,助力爱琴海在全国重点城市的快速布局。

关于本站 管理团队 版权申明 网站地图 联系合作 招聘信息

中国车铺子网 版权所有,未经书面授权禁止使用,商务合作QQ:3086024
2012-2018 车铺子网(www.chepuzi.com)版权所有 备案:蜀ICP备12000085号-5