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《中国新说唱2020》热度领跑全网 Rap竖屏Live广告推动广告创新再进阶

 爱奇艺自制华语青年说唱音乐节目《中国新说唱2020》开播四周,热度持续席卷全网各大社交平台榜单。继#画画的baby#、#想要成为Rapstar吗#、#药水哥唱药水歌#等梗不断出圈成为社交流行后,“吴亦凡我太难了”、“暴扣哥解压神曲”、“万妮达hook”等话题随着本期节目播出,相继登上随刻、泡泡、抖音、快手、虎扑和微博的热搜榜单Top前列,同时《卫星satellite》、《冷血》等6首hitsong也登上网易云音乐飙升榜。现象级爆款节目的黄金价值,也为合作品牌战马能量型维生素饮料、自嗨锅、小红书、每日黑巧、哈弗大狗、SKG、乐堡啤酒、苹果、网易云音乐、Evisu、Percy Lau、fitt8、爱玛、付小姐在成都、kappa等近20个客户带来超预期的高回报价值增长。其中,独家冠名客户战马的微博话题#能量加码,放胆去战#突破327万阅读量,实现近200万增长,战马近30天的百度资讯指数同比增长3980%,环比增长5770%,商业价值增长超投放预期。

结合内容场景和产品特性,爱奇艺与合作品牌在场景植入、品牌曝光、原创创意广告等多角度展开深度合作。舞台设计方面,节目组将独家冠名商战马包装的红蓝双色与工业风舞美深度融合,展现浓郁的街头说唱文化同时,强调了战马的功能饮料定位,传递出拼搏、公平竞争、友谊等正能量品牌符号。

广告创新方面,继打造出Rap广告歌、Rap中插、Rap Vlog等创新广告形式后,爱奇艺又创新性地采用竖屏LIVE广告与Rap结合的广告形式,通过人气选手youngG以Rap形式结合战马的品牌信息及特色元素,生动的唱出产品特性和品牌理念。竖屏live的聚拢视角让品牌信息集中突出,选手的动态表演搭配两侧的浮动歌词和战马图标,不仅显得信息承载更立体,也给用户带来更沉浸式的观看感受。

近年来,爱奇艺持续深耕潮流赛道,说唱系列IP行至第四年,行业内说唱题材的综艺节目呈井喷式出现,“全民搞哈”的风潮再次证明了爱奇艺挖掘青年文化、制造潮流爆款的能力。综艺营销方面,爱奇艺也以更创新的营销手法和更成熟的商业IP开发能力,为广告主打开了营销新思路和商业变现新路径。据了解,自嗨锅、小红书、每日黑巧、哈弗大狗、百事等广告主的创意广告也将陆续上线《中国新说唱2020》。随着节目的热播,现象级节目带来新一轮的现象级曝光和商业价值大幅攀升的潜力,必将为品牌带来超出预期的高效的营销回报和持续的价值收益增长。

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